二月2008: 东芝认输了。HD DVD 已死,蓝光已胜。索尼终于可以说,它已经征服了家庭娱乐的未来。 山本正信帮助发明了 CD 的人也取得了同样的成就:一种新格式、一种新标准、一种新垄断。
只剩下一个小小的问题:索尼自以为征服的未来正在逐渐消逝。蓝光光盘开始充斥商店货架,互联网电缆也开始将电影直接带入客厅。这堪称数字格式史上最辉煌的惨胜。
可以说,格式之争改变了一切。
那是2006年 世界看起来截然不同。 辛普森一家 他们或多或少仍然能以惊人的准确度预言未来。人们仍然从音像店购买CD。最重要的是,不用从沙发上起身换碟就能看自己喜欢的电影,这似乎是不可能的。
在此背景下,一场消费电子史上最昂贵、最无益的战争诞生了: HD DVD 与蓝光.
索尼 他们从上世纪80年代的Betamax灾难中吸取了教训。这一次,他们不会再因为价格低廉而放弃劣质技术。 这个计划非常完美:创造一种更优越的格式,说服好莱坞支持它,然后使用 PlayStation 3 作为特洛伊木马。 他们没有预见到的是,与此同时有人发明了一种直接抹去任何记录或类似物理介质的方法。
La 3的PlayStation 索尼的生产成本超过800美元,但售价却只有500美元。这意味着,为了将蓝光技术推广到全球家庭,索尼每台游戏机就亏损300美元。 3,3亿美元的投资 在 Netflix 开始免费邮寄 DVD 之前,这似乎是一个天才的想法。
山本正信,蓝光成功的缔造者
如果我们要正确地讲述这个故事,我们应该从 山本正信. 这个人已经改变了世界一次70世纪XNUMX年代,他参与开发了光盘,这场“银色革命”彻底取代了黑胶唱片和磁带。当索尼邀请他用高清视频复制这一奇迹时,山本清楚地知道该怎么做。他心中已经有了一个愿景:一切都是蓝色的。
是的。因为蓝色激光是一切的关键。DVD 使用的是波长为 650 纳米的红色激光, 蓝光波长降至 405 纳米,以便 数据量增加五倍我在同一个空间里。 这是纯粹、优雅的技术,在各个方面都堪称卓越。可惜的是,正如Betamax的历史所表明的那样,技术优势并不一定能保证商业上的成功。
高清的未来仍将存在于光盘上。索尼已经下了赌注, 山本决心不再重复过去的错误这次他们要建的是桥梁,而不是墙。
他们成功了,至少在最初阶段是如此。
当 PlayStation 3 让蓝光无可匹敌时
索尼的绝妙之举是将数百万台蓝光播放器塞进游戏机里。当时东芝的高清 DVD 播放器售价 600 美元(且仍在亏损),而索尼的 PlayStation 3 售价仅为 500 美元。这似乎是一笔不可思议的交易:一款还能播放高清电影的下一代游戏机。
结果如何?数字说明了一切:每售出一台 HD DVD 播放机,商店货架上就会出现三台 PlayStation 3。 一鸣惊人 选择蓝光, 目标 下架 HD DVD,并于 2008 年 XNUMX 月 华纳兄弟 宣布放弃东芝格式。 比赛结束.
2008年XNUMX月:东芝举起了白旗。仅仅两年的战争之后,HD DVD就正式宣告消亡。索尼赢了,但代价是什么?就在他们庆祝之际,在地球的另一端,Netflix已经开始测试流媒体视频了。
Netflix 尚未到来的昨日未来
你知道吗:我们的专栏“昨日的未来”回顾了那些看似显而易见、合乎逻辑、不可避免,但最终却被证明完全错误的预测。2008年,当索尼还在为HD DVD的消亡而举杯庆祝时, 里德黑斯廷斯 已经把一切都押注在流媒体上。 这个想法似乎很疯狂:谁会想看 YouTube 压缩质量的电影?
但伴随他们成长的这一代人 Napster公司,iPod 和 iTunes 已经吸取了一个根本性的教训: 十有八九,便利性比质量更重要。 蓝光是否提供未压缩的 1080p 视频和无损音频并不重要:如果 Netflix 允许你观看 办公室 无需从沙发上站起来,游戏就结束了。
索尼赢得了家庭格式史上最昂贵的战争,斥资数十亿美元让全世界相信未来属于高清光盘。但真正的未来早已到来,就藏在千家万户的以太网电缆和ADSL连接之中。 正如技术发展过程中经常发生的那样,最优雅的答案不是改进物理媒介,而是彻底消除它。
今天,索尼关闭了 日本可录制蓝光光盘的生产山本可以安慰自己,因为他创造了家庭视频史上最成功的格式。可惜他来的时候,家庭视频正走向历史。至于我,嗯……我的旧PlayStation 3还在某个柜子里,每次我想放我的婚礼录像(严格来说是蓝光的)的时候,我都会拿出来。简直是新考古学。
寓意是什么?有时候,在错误的时间赢得正确的战斗比彻底失败更糟糕。蓝光赢得了一切,却一下子失去了未来。