中国电商平台 天猫 刚刚推出了与一家时装公司合作开发的名为“Scent Visualizer”的新型数字技术, 普格. 从本质上讲,Scent Visualizer 允许消费者发现、识别和可视化不同香水的香味,包括新的和现有的。
气味展示器可以显示香水的主要嗅觉成分,让用户对其香气有具体的了解。为此,它依赖于一个包含 1.400 多种独特成分的大型视觉库和一个包含 21.500 种气味的数据库。
漫长的孕育
为了测试这项技术对销售的影响,天猫对 25 个国际品牌进行了试验。 他获得了非常有趣的数据:将视觉识别与香水相关联可以使销售额和每次销售的平均价值至少提高 5%。
据项目合作伙伴称,由于能够“阅读”香水,即直观地了解其成分和成分,消费者可以做出更快、更明智的购买决定:他们还欣赏产品的质量和价值,从而促使自己支付更多费用他们喜欢的香水。
网上“看”香水:会成为标准吗?
如果我们仅限于中国市场,我可以作为一个简单的预言家来回答。 是的。第二个 2022 年波士顿咨询集团 (BCG) 报告,只有 5% 的中国人使用香水:开始数字化推广香水的举措就像将点球踢入空网。 数据显示,自 2015 年以来,中国香水市场每年以 15% 的速度增长,并将在未来五年继续增长(预计增长率为 22%)。
其他地方呢? 即使在那里,像这样一个简单但创新的想法也可以提高人们对香水的成分以及香水之间的区别的认识。 因此,欢迎来自东方的灵感。 味道不错,进入正题。