750亿美元的巨人仍然有数不清的选择,但据许多人说,没有一个圆满的结局。
上周,一个信念开始悄然流传:我自 2008 年以来一直使用的社交网络 Facebook 已经死了,或者即将灭绝。
为什么Facebook死了,但仍然不知道
我每天(通过Zoom)与我的业务伙伴联系,并且在与同一个亲戚联系的同一平台上。
第一次观察: 我认识的所有14-16岁的孩子都没有Facebook。
原因汇总: 他们不想要隐私和烦恼,他们不想要政治混战。 扎克伯格的生物都比比皆是。
我问他们是否有朋友有Facebook。 他们笑了我的脸。
他们告诉我:“Facebook 是为母亲和祖父母服务的”。是真的?
大F吱吱作响
实际上,Facebook的现实要糟糕得多。 未来几年,这个社交媒体的花岗岩垄断将面临5个挑战。 它们都是无法克服的。
Z世代并不在乎
18岁以下的年轻人继续前进。 Tik Tok,Snap, 也许 IG。他们想要端到端加密,他们不想被跟踪,他们担心网上欺凌和仇恨言论,而且他们不喜欢广告。
最重要的是,他们不想与妈妈,爸爸,阿姨,叔叔和祖父母同一个社交网络。 对于他们来说,Facebook确实死了,确实是死了。
需要明确的是,Facebook仍是17岁以下青少年中的社交领导者,但我认为要保持这一领先地位是不可能的。 实际上,它已经 青少年人数比 2,6 年第二季度减少 2019%. Facebook可能会为18岁以下的孩子推出某种社交活动,但孩子们可能不会使用它。
千禧一代准备退出
阴谋论者的出走...
审查制度是一头丑陋的野兽。到处。在西方,在中国,在俄罗斯。也就是说,社交媒体平台已经开始“审查”可证明的谎言和明显不正确的信息。真相绝不能受到审查,但我们必须警惕那些令人震惊的、可证实的谎言,比如“地球是平的”或“希拉里·克林顿在比萨饼店下经营一个儿童色情团伙”。
这种Facebook方法激怒了几个人。 数以千万计的人放弃Facebook,使用一个尊重他们被欺骗的权利的新社交媒体平台,只是时间问题。 如果他把它们剪掉,他就死定了。 实际上,已经有一个新的社交媒体平台可以提供示例-它被称为 谈话,并将自己定义为“言论自由社交网络”。
……知识分子的情况
我之前提到的“回音室”现象(那些想要欺骗自己的人会去他们可以这样做的地方,最好是在他们自己之间)不会孤立于各种凝固汽油弹51和阴谋论者。
期望看到权利团体也这样做。毕竟,彩虹国际真的醒悟过来要求收入平等,同时利用一个让36岁净资产超过100亿美元的人致富的平台吗?这个领域也可能会放弃,转而支持社交网络,让他们感到更受保护和代表。
谁留下都不值得
除去Z代,千禧一代,阴谋和激进主义者的大笔钱,还有什么? 无聊而肿的媒介。
用户群将是一群XNUMX岁左右的非政治性用户,他们喜欢猫的照片和狗跳舞的视频,再加上一堆巨魔,手上的时间太多。 您认为Myspace不好吗? 在五年内,Facebook可能成为互联网上最令人沮丧的地方。
Facebook可以采取什么措施来避免这种情况?
可供社交网络使用的选项。 门洛帕克(Menlo Park)多种多样:
1 – 关注增长最快的人群:老年人。
向婴儿潮一代寻求庇护并没有什么错,但我们这个痴迷于年轻人的社会将不再将 Facebook 视为主要平台。
2 – 尝试通过减少广告来留住年轻人
投入大量资金试图让下一代相信 Facebook 仍然很酷,尽管平台已经过时并且存在严重的隐私问题。它可能会工作一段时间。
3 – 继续收购 Instagram 和 WhatsApp(或者我说的 TikTok)等真正的创新者。
这肯定会在短期内起作用。 至少要等到一系列反垄断诉讼告吹 整个集团 再次。
那么,Facebook会崩溃吗? 不可能!
不它不是。
虽然 Facebook 不会很快消失(它仍然拥有超过 20 亿的每日活跃用户),但 Myspace 告诉我们,当世界上最大的社交媒体网站崩溃时,它几乎在一夜之间就会崩溃。这是网络效应,但相反。我不是这么说的,墨菲定律也不是这么说的。
正确的姓是梅特卡夫
对于那些不熟悉的 梅特卡夫定律,该理论假设以下内容:
网络的值与已连接用户数的平方成正比。 随着网络的物理成本呈线性增长,其价值呈指数增长。
例。 我们给每个人1,5美元的价值。 一个2人网络的价值为2,25 USD(1,5 x 1,5)。 一个3人的网络价值3美元,但价值3,375美元。 等等。
拥有750.000.000.000亿美元的Facebook网络价值100亿美元。 我们,用户,将Facebook价值的XNUMX%给予它。
显然,随着人们的离开,这个网络失去了价值。 由于Facebook规模庞大,其通缩可能要比其他时间更长,并且像Myspace一样,它肯定会以某种方式继续存在。 但是我可以自信地说,他最好的日子是过去。 因为网络效应崩溃只是时间问题。
积极的一面? 更改
最后,如前所述,如果 Facebook 消亡(或者放弃此类平台,转向真正的下一代产品,例如社交 VR),那只是时间问题。对于营销人员、企业家、社交媒体用户和公众来说,这确实是个好消息。
对于营销专业人士,更多的平台可提供更多的营销选择,更多的细分市场特色和更少的广告竞争。
对于企业家,十年来首次有机会打造优雅且创新的“继承人”。随着个人主义消费主义社会的发展,预计未来几年特定领域的网站将会激增。 (也许具有讽刺意味的是,某种主站点的“回流”可以从单个应用程序访问所有这些内容。)
对于社交媒体用户,期望(或要求)引入用户权利法案,包括加强隐私标准、远不那么令人上瘾的算法、针对外国恶意攻击的创新保护,甚至可能是广告收入共享。
对于一般公众,我们的数字互动会在更广泛的站点中传播,这可能会导致形成一个不同平台的非垄断生态系统,从中可以表达未经审查的真实事实。