经过70多年的长期运行,宜家停止发布其印刷品目录。
停止发布宜家目录的官方决定是历史的反思和时代的突然标志。 目录和印刷产品的读者正在减少,宜家目录也不例外,公司越来越多地转向数字化。
SIC过境凯莱MUNDI
目录,该目录将不再打印。 是巨大冰山的砰砰声,相当于华纳兄弟最近选择派送 他所有的流媒体电影,而不是之前在房间里。这不仅仅是寻找家具和配件、购买宜家家居的说明或我们在商店中可能找到的任何其他东西。这是木星的情感问题。然而,瑞典出版社的出版直接标志着我们生活中的重要阶段。当我们独自搬回家时,那本杂志陪伴着我们。为小女孩布置的小房间。怀着这样的信念,独自完成似乎是不可能的。
婚礼后的第二年,我似乎仍然会看到宜家 2013 年夏季目录来装饰我的海滨别墅。那么,宜家 2016 年夏季产品目录的图片、价格和优惠是否令人放心?我做不到,太多回忆了!
从装修房子到更新商业模式
英格瓦·坎普拉德 (Ingvar Kamprad) 创立的公司最初抵制网上购物,但在疫情期间“被迫”欢迎网上购物,也是因为你好几个月都无法踏入宜家商场。
如前所述,放弃这种纸质室内风琴的决定反映了时代的变化。随着纸质材料(传单、小册子)读者的减少,公司越来越多地转向数字选项(网站)。宜家目录也不例外,它“放弃”了数字选项。虽然这对于这本著名出版物的粉丝来说是一个令人悲伤的事态发展,但它表明了媒体消费格局。一种与受众保持相关性并易于理解的方法,也许是唯一的方法。
看来障碍已成为一种好处。
宜家表示,其在线零售额(包括低于成本价的零售额和新库存的零售额)都有所增加 全球45% 去年 宜家网 他记录了 XNUMX亿次访问。 在宜家,你可以找到历史上的一切,但这次重要的不是品种。这是接近。该公司还改进了其应用程序套件,在城市中心开设了较小的商店,旨在覆盖人们居住的地方。
宜家目录:众神的堕落
就向印刷媒体传达的信息而言,“关闭”纸质目录的选择意义重大。
在2016年的顶峰时期,宜家以200亿册和32种不同的语言分发了目录。
实际上,这是按体积计世界上最大的出版物,诞生于1951年。宜家目录上有数本《圣经》或《古兰经》的印刷版本。
对树木的掌声,对纸张支持者的一点缓解和绝望,注定要进一步减少。
最美的前三名
既然宜家目录不再印刷,而且它的数字版本也不再给出同样的“情感”,那么沉迷于怀念逝去的亲爱的旧时光是合理的。我非常个人的“寻宝”,其中有 5 个最具特色的宜家目录封面,按照排名的相反顺序(悬念)。击鼓:
第三名 – 3 年宜家目录 ——我忍不住要提一下。不仅因为今年是我的出生年份:在封面上,第一次出现“同色系”,一切都变成了织物。最具特色和实用的扶手椅之一的面料:形状略有不同,在随后的几年中也再次被提出。结论:不锈钢。
第三名 – 2 年宜家目录 – 从某种意义上说,是对色彩的重新发现。在宜家 2013 年系列中,一个图标(封面上的那个,永恒的 Strandmon 扶手椅)与以白色或白色和蓝色条纹为主的基本家具形成鲜明对比,具有航海风格。装饰靠垫的繁荣,从那时起,没有一年不更新枕套:)
第三名 – 1 年宜家目录
在这里,我们并没有走得太远,但 10 年代初期的基本“现代性”被一种更加“慵懒”和环保的目光所取代,如果你允许我说,谈到如此庞大的行业,这似乎是一场赌博。裸露的天然木材、儿童防护家具,以及最重要的大型绿色标志(它不是随机的,没有任何偶然性)是 2016 宜家产品的理想封面,上面标有一个词:可持续发展。
最后的告别
“70 年来,宜家产品目录一直是我们最独特、最具标志性的产品之一,为全球数十亿人的家具设计提供了灵感,”他说道 康拉德·格吕斯,Inter IKEA Systems BV的董事总经理。
整体媒体消费和客户行为发生了变化,宜家已经在互联网上增加数字投资,而宜家目录的数量和兴趣却下降了。无可争议的事实。
康拉德·格吕斯,Inter IKEA Systems BV的董事总经理。
该公司表示,将在 2021 年秋季推出一本书来纪念该目录。
另一段历史消失了。
在显示器上。